Internet marketing
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is natuurlijk prachtig; Je website zo in het web zetten dat er meer bezoekers op af komen. Dit is echter eigenlijk pas stap 1 als het gaat om het neerzetten van een succesvolle website.
Waar je als bedrijf eigenlijk naartoe wilt, is datgene wat te omschrijven is als Internet marketing, ook wel web marketing, online marketing, of eMarketing.
Het nut van Internet marketing
Internet marketing is het maken van reclame voor en het maken van reclame óp je website. Het doel is om bezoekers zo aan te spreken, dat ze niet alleen de website bezoeken, maar ook daadwerkelijk tot het plaatsen van een opdracht komen.
De internetmarkt is een ander soort markt dan de "gewone" markt. In de gewone markt plaatst u een advertentie, doet u aan bellen, het uitsturen van mailings of het plaatsen van persberichten om mensen op uw bedrijf en product te wijzen. Deze 'tools' zijn ook voorhanden als het gaat om marketing op internet, maar internet marketing is meer.
Het "nu" van internet marketing
De huidige markt op internet speelt zich niet zo veel af op het vlak van marketing die erop gericht is om klanten "lastig" te vallen met advertenties, mailings of bellen. De meeste mensen gebruiken echter een zoekmachine om uw site te vinden. Het kan zeker nuttig zijn om advertenties te plaatsen op het web, maar het belangrijkste blijft om bovenaan te komen in de zoekresultaten.
Mensen kiezen zelf uit wat ze willen hebben. Het internetpubliek is veel meer gedreven door het vinden van wat zij zelf, autonoom goed achten en laten zich slechter inpakken door een mooie advertentie of een mailing.
Basaal geldt dus: Uw website moet goed zijn en betrouwbaar over komen. Daarnaast zijn er een aantal internet marketingtechnieken die inspelen op deze tendens.
Internet marketing - uw eigen website
Uw eigen website moet in staat zijn om relevante content te bieden. Eenvoudigweg dus: Iemand tikt een zoekterm in Google in en uw website moet die zoekterm bevatten om gevonden te worden. Beter nog: Uw website moet deze zoekterm een aantal keer bevatten, om door Google als relevant te worden gezien.
Vervolgens zijn er op de website zelf technieken om de bezoeker op de website te houden en richting de aangeboden producten of een contactmogelijkheid te leiden. Contactgegevens en een webshop moeten dus prominent in beeld zijn en gemakkelijk bereikbaar, maar ook weer niet zo dat mensen direct een webshop voor hun neus krijgen of een contactformulier.
Je hebt namelijk drie soorten bezoekers:
- Onderzoekers, mensen die op zoek zijn naar 'iets' of 'een product of dienst' die informatie willen. Om de website interessant te maken voor deze mensen, moet er dus algemene informatie beschikbaar zijn, die allereerst kort en bondig is, maar vervolgens wordt uitgebreid.
- De shopper, degene die al weet wat hij wil, die ook al 2 of 3 andere bedrijven heeft waar hij mogelijk het product wil kopen. Deze bezoeker kun je aanspreken door specifiekere informatie te bieden met termen die specifieker voor het product gelden.
- De koper, degene die besloten heeft het product te kopen. Deze koper wil graag nog even weten of het product wel echt aan zijn eisen voldoet, dus hier zijn productspecificaties, een online handleiding en verwijzingen naar garantiebepalingen en service heel belangrijk voor.
In de website moet dus een pad liggen van Algemeen -> specifieker -> productdetail.
Verder moet een tekst sowieso voldoen aan de typen lezers: Scan-lezers, die een pagina snel doorscrollen en dus alleen in het oog vallende dingen zijn. Mensen die alleen de samenvattingen lezen (Samenvatting bovenaan dus.) en mensen die aandachtig lezen en op zoek zijn naar de betrouwbaarheid van datgene wat zij lezen.
Internet marketing - uw website vindbaar
Naast dat bovenstaande technieken voor 25% voor vindbaarheid en succes bezorgen, wordt de andere 75% aangevuld door een website die 'in het web' hangt. Met andere woorden: Er zijn veel sites die linken naar uw website, nog belangrijker, er zijn kwalitatief goede linken naar uw website en uw website is goed toegankelijk voor een zoekmachine en als belangrijkste: U biedt kwalitatief goede content aan. Technieken om uw website goed aanwezig te laten zijn, zijn dus: Linkbuilding, teksten schrijven, video's en foto's maken, persberichten plaatsen, een blog opzetten. (Dit laatste is verschrikkelijk goed voor het genereren van content!)
Internet marketing - resultaten meten
Dit begint bij het in de gaten houden van de bezoekersstroom op de website, het aantal pageviews en visits. (Er kunnen meerdere pageviews per visit zijn, een visit wijst op een unieke bezoeker.)
Vervolgens kun je gaan kijken naar hoeveel keren bezoekers ook tot contact zijn gekomen, het liefst natuurlijk tot een aankoop, maar contact is ook al heel goed, omdat contact uiteindelijk kan leiden tot aankoop, maar in ieder geval tot een impressie bij een bezoeker.
Dit kan worden uitgedrukt in een 'conversion rate', een percentage dat uitdrukt hoeveel bezoeken uiteindelijk hebben geleid tot opdrachten. Hoe hoger deze ratio is, des te succesvoller is de website.
Als je dit gaat bijhouden in tabellen, kun je dus zien hoe effectief bepaalde strategieën zijn en waar nog gaten vallen in de website.
Eén en ander is een complex geheel, het kan zijn dat u hier al goed in zit, maar evengoed duizelt het misschien ook wel bij het lezen van deze pagina. Dan is het misschien tijd een webdesigner in te schakelen. Het mooie van onze formule, is een totaaloplossing. U krijgt bij ons niet alleen een mooi webdesign of een beheersysteem, maar ook advies, begeleiding of uitvoer van taken met betrekking tot internet marketing. Dit alles zoals u dit zelf wilt.
Eén ding is heel belangrijk: Het web groeit en gaat vooruit. Uw website is dus geregeld aan vernieuwing toe. Ook daar heeft Bezichtig.nu oplossingen voor in de vorm van onderhoudscontracten. Nieuwsgierig geworden? Neem vrijblijvend contact met ons op!